当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 老板要“不花钱做公关”意味着什么？ 作者：李清 时间：2014-8-28 字体：[大] [中] [小]

    前些天，好像是知名新媒体观察人士魏武挥在朋友圈里吐槽说，有个小朋友告诉他，自己去一家公司应聘，老板出了个考题是，如何不花钱做公关、不花钱搞活动？然后魏武挥是怎么点评这事的，我记不太清了。不过，既然他提出这个现实问题了，就不妨讨论讨论吧。
    想要“不花钱做公关”的老板。大致有两种情况，一是甲方的老板，尤其是创业型公司，想做宣传推广，但没什么银子去投入。二是公关公司的老板，想不花钱或者尽可能地少花钱，为客户企业做公关服务。后一种情况应该更普遍一些，我主要也想说后一种情况。那么，当一位公关公司的老板强
调“不花钱”，尤其是跟应聘者这么说的时候，意味着什么呢？
     首先，意味着这公关公司老板有经营意识。开公关公司，不是为了显示创意能力，是要挣钱的。利润从哪儿来？收了客户的费用之后，如果支出更少，就意味着自己的利润更高。一位公关公司的老板知道要尽量“不花钱”，说明他（她）很清楚自己是在做公关生意，而不是在做专业技术工作。商业经营意识强，对老板来说当然是好事情。
     其次，意味着他（她）干的可能是暴利行当。现在，公关行业由于竞争激烈，平均利润率也有限了，但一些公关公司仍有可能做暴利生意。当然，绝对的不花钱做不到。因为即使只是策划新闻、邀请记者，也要花办公费和电话费。但有这样的公关公司，为客户在数十家网站发稿，报价每家数百元另加服务费，发稿方法却是整体转包给“供应商”，百八十块一家，老板还嫌贵。当然，老板是绝不敢把自己的经营之道告诉客户的。
     总想“不花钱”，还意味着老板的事业做不大。为什么这么说？因为一个有一定规模的现代企业，即使是服务业，不能像个体户那样每天晚上数钱、算账，需要在经营和管理上大气起来。这不是说企业不要节约成本，但一直以“屌丝”心态经营，怎可能把事业做大？有个老段子，一个拾粪的老汉说，“如果我当了皇上，我就下令这条街东面的粪全部归我，谁去拾就有公差来抓！”可谓是一些格局不高公关公司老板的生动写照。
     最后，“不花钱”，还意味着老板会对员工抠门。能“不花钱”做公关的老板，未必在业务上不精明强干，他们不少还是资深出身。但应聘者不妨想一想，既然老板总想在经营支出上“不花钱”，是不是也会想着在员工身上“不花钱”？现实中，就有北京的公关公司，给新员工只开两千多的月薪。再比如发稿，广告性很强的软文或者视频，按常规是要走广告流程的，但老板会让员工只花很少的红包、车马费，去“搞定媒体”，呵呵。
     这里多说几句中国特色的“搞定媒体”。前《中国周刊》总编朱学东提出，红包、车马费的盛行，是对媒体人职业素养的打击，更是对人心的毒害。那么，我们可不可以说，用小钱“搞定”编辑记者做法的盛行，是对公关人职业素养的打击，对公关行业人心的毒害？很多公关公司 “不花钱”做公关的“核心竞争力”，正是行业异化和公关人社会声誉低的重要原因！
     （作者曾任某公关公司媒介经理）